xin chào !

 Sau hơn 10 năm vắng bóng trên thị trường toàn cầu, SANYO chính thức được Panasonic tái khởi động tại Việt Nam, tập trung vào ngành điều hòa không khí với định vị trẻ trung và thông điệp “Stay Cool, Stay You – Đúng Cool, Đúng Chất”. 

Đây là một trong số rất ít thị trường SANYO xuất hiện trở lại dưới sự quản lý trực tiếp của Panasonic Việt Nam.

SANYO từng được Panasonic mua lại từ năm 2011. Đến 2012, Panasonic chuyển nhượng mảng gia dụng (ngoại trừ máy lạnh) tại Đông Nam Á cho Haier, và Haier chỉ được phép dùng thương hiệu SANYO trong thời hạn nhất định trước khi chuyển sang tên AQUA. 

Từ 2015, thương hiệu SANYO gần như biến mất hoàn toàn khỏi thị trường toàn cầu.

Việc Panasonic bất ngờ kích hoạt lại SANYO tại Việt Nam được xem là bước đi chiến lược nhằm xây dựng cấu trúc thương hiệu kép, tương tự cách các tập đoàn Trung Quốc đang vận hành với các cặp thương hiệu như Toshiba–Hisense, Haier–Aqua, hay Midea–Comfee. 

Mục tiêu của Panasonic là mở rộng hiện diện ở phân khúc tầm trung, nơi các thương hiệu Trung Quốc đang tăng trưởng mạnh, mà không làm ảnh hưởng đến định vị “premium – chất lượng Nhật Bản – giá cao “ của Panasonic. 

SANYO từng là thương hiệu được người tiêu dùng Việt Nam ưa chuộng trước năm 2010. Người tiêu dùng lớn tuổi vẫn còn nhớ “ SANYO Nhật “. Việc tái sinh thương hiệu này giúp Panasonic tận dụng lại mức độ nhận biết và niềm tin vốn có, thay vì phải xây dựng một thương hiệu mới từ đầu.

Ở lần trở lại này, máy lạnh SANYO được sản xuất tại Malaysia, được định vị ở phân khúc trung cấp - đóng vai trò mở rộng thị trường trong dài hạn, giúp Panasonic cạnh tranh hiệu quả hơn trong bối cảnh thị trường điều hòa ngày càng khốc liệt.

(Thông tin HVAC Vietnam)